In den siebziger Jahren schlug die Quarzkrise mit voller Wucht zu. Die schweizerische Uhrenindustrie unterzog sich, bevor ein getriebener Unternehmer den Schritt tat und schuf, was praktisch die gesamte Industrie rettete; Swatch.
Die Schweizer Uhrenindustrie klang zumindest in den 50er und 60er Jahren gut. Wie die schwedische Basisindustrie war die Schweizer Uhrenindustrie von den Zerstörungen des Zweiten Weltkriegs weitgehend verschont geblieben, so dass die Schweizer Kräuterproduzenten in den fünfziger Jahren mehr als 90% des Marktes ausmachten. Die hergestellten Uhren sahen groß aus und funktionierten wie immer; mit Federn und Zahnrädern. In den fünfziger Jahren traten Experimente mit elektronischen Uhren auf, jedoch ohne großen Erfolg. Die Glocken waren zu unzuverlässig, unkenntlich und teuer. In den sechziger Jahren führten hauptsächlich Schweizer Ingenieure und Wissenschaftler Quarztechnologie durch, bei der die Energie durch ein Viertelkristallglas geleitet wird, um ein genaues und zuverlässiges Timing zu gewährleisten. Die konservative Schweizer Uhrenindustrie lehnte die Idee weitgehend ab.
Einige der Industrie jedoch realisierten das Potenzial der Quarz-Technologie waren die Japaner, der mit seinem Mangel an Geschichte und Verfeinerung lange als minderwertig zu den Schweizer Uhrmachern angesehen worden. Japanische Unternehmen hatten zum Beispiel nicht einmal Zugang zum Messezentrum Basel bis 1987 mit seiner schnell wachsenden und bald die Markt-Industrie einschließlich der Elektronikfertigung realisierte die japanische (und vor allem Citizen und Seiko) Technologie des Potenzials und im Jahr 1969 die erste Quarzuhr, der Seiko Astron freigegeben. Ein Jahr später die ersten Volumenmodelle auf dem Markt und die japanischen Hersteller viele billige und genaue Uhren Abpumpen. 1978 wurden zum ersten Mal mehr japanische Batterien verkauft als mechanische Schweizer Uhren. Bis 1980 wurde die Schweizer Uhrenindustrie nach den Jahrzehnten der verheerenden Kombination von teuren Schweizer Franken verurteilt, Finanzkrise in der Welt und hartnäckige Konkurrenz von billigen japanischen Uhren. Nach zehn Jahren blieb nur noch ein Drittel der vor der "Quartz-Krise" verbleibenden Unternehmen und Mitarbeiter übrig.
Swatch noch einmal
In den frühen 1980er Jahren erkannten die Schweden die Niederlage, nachdem viele Großkonzerne zur Insolvenz gezwungen oder zu Fusionen gezwungen worden waren - sie mussten sich der Konkurrenz stellen. ETA prognostizierte eine Arbeit, die so einfach und kostengünstig wie möglich sein sollte, wobei die Lösung in das Gut integriert werden sollte, indem praktisch die Rückseite des Arbeitsbodens hergestellt und die Anzahl der Teile minimiert wurde. Gemeinsam mit Ingenieuren und Marketinggenie Nicolas Hayek ging es nicht nur darum, sich mit einer Fertigungstechnik und einem Uhrenmodell zufrieden zu geben, sondern entschied sich, den ganzen Weg zu gehen und eine neue Marke und ein neues Marktsegment zu schaffen. Das Thema war einfach; dünne Glocken alle in Plastik, mit niedrigem Preis und aufregenden Farben und Mustern, die weniger fein waren und mehr Spaßzusätze. Der Name wurde Swatch für "Second Watch" - eine einfache, billige und lustige Alternative.
1983 wurden die ersten Uhren veröffentlicht, die sofort ein Erfolg wurden. Das Uhrenmuster war skaliert und einfach und immer noch erhältlich (in einigen verschiedenen Größen und einer Vielzahl von Farben). Extratunna (Haut) oder sportliche (Scuba) Varianten wurden bald veröffentlicht, wie die Achtziger, Pop Swatch, die beide an ihrem Armband getragen werden konnten oder an der Kleidung klebten. Bis heute wurden fast 400 Millionen Uhren verkauft, und kein Jahr seit der Einführung hat weniger als eine Million Ex-verkauft.
Es gibt mindestens eine Swatch für jeden Geschmack - aber das interessanteste ist nur, wenn Sie snikfållan, wie die Gold-Variante Marke gemacht Olympische Spiele von Atlanta Schritt aus, die auch in einer speziellen Anwendung kamen mit dito in Silber Bronze Uhren und Tresor Magique, ein fulsnygg Platin-Version des zehnten Jahrestages der Marke im Jahr 1993. in den letzten Jahren hat sich die Marke vollständige Palette der gehobenen Kategorie mit mehr mechanische Modelle sowie eine Automatik-Chronographen Serie genommen, aber die coolste Sache ist immer noch das ursprüngliche Modell, das entwaffnend dezente und dennoch eine unglaublich bewusste Wahl.
Swatch in Gold
Muster in Platina
Swatch rechten Spur
